Lululemon Athletica, Kuzey Amerika’da yüksek kaliteli spor giyim ürünlerine olan talebin azalması nedeniyle yıllık satış tahminini düşürdü. Artan rekabet ve tüketicilerin daha temkinli harcama davranışlarıyla karşı karşıya kalan Lululemon’un revize edilmiş tahmini, 2024 mali yılı için net gelirin 10,38 milyar dolar ile 10,48 milyar dolar arasında olacağını öngörüyor. Bu rakam, daha önce tahmin edilen 10,70 milyar dolar ile 10,80 milyar dolar aralığından düşüş gösteriyor.
Premium taytları ve atletleriyle tanınan markanın hisse değeri, bugün piyasa kapanışı sonrası işlemlerde yaklaşık %7 düştü. Bu düşüş, şirketin hisselerinin bu yıl yaşadığı neredeyse %50’lik kayba ekleniyor.
2024’ün başında yaşanan yavaş satışlar, Lululemon’un önceki yıllarda gördüğü güçlü büyümeden bir sapma olarak karşımıza çıkıyor. Enflasyon ve bunun sonucunda ortaya çıkan seçici tüketici harcama kalıpları, markanın mevcut zorluklarının kısmen sebebi olarak gösteriliyor.
Lululemon ayrıca “Breezethrough” taytlarıyla da sorun yaşadı. Temmuz ayında piyasaya sürülen bu ürün, müşterilerin ürünün uyumu, malzemesi ve dikişleri hakkındaki şikayetleri nedeniyle kısa süre sonra mağazalardan ve web sitesinden kaldırıldı.
Bu zorluklara rağmen, Placer.ai’nin yaptığı ayak trafiği analizine göre, Lululemon mağazalarına yapılan ziyaretler Mayıs’tan Temmuz’a kadar %3,7 arttı, ancak Temmuz ayı bu dönem içinde en az büyümenin görüldüğü ay oldu.
Reuters bu makaleye katkıda bulundu.
Bu makale yapay zekanın desteğiyle oluşturulmuş, çevrilmiş ve bir editör tarafından incelenmiştir. Daha fazla bilgi için Şart ve Koşullar bölümümüze bakın.
